فایده روابط‌عمومی: حرفه‌ای که هنوز درک‌ نشده است

ناصربزرگمهر به نام او که هرچه بخواهد همان می شود. از من می پرسند فایده روابط‌عمومی چیست؟ یاد انشاهای کودکی می افتم،که می پرسیدند فایده گاو چیست؟ ارتباط خبر – تقریبا همه شاگردان کلاس، شبیه هم می نوشتیم، گاوحیوان نجیبی است، از شیر آن ماست و پنیر و کره و دوغ و خامه و سرشیر درست می کنیم، گاوها درشخم زدن زمین به کشاورزان کمک می کنند،گوشت گاو بسیارمقوی است،وقتی ما مریض می شویم مادرم با گوشت گاو برای ما آبگوشت درست می کند که خیلی خوشمزه است. بی بی می گوید که ما از پوست گاو هم استفاده های فراوان می کنیم و حتی از روده گاو هم برای نخ جراحی استفاده کرده و اگر بی تربیتی نباشد از فضولات گاو هم برای کود درختان بهره می بریم. خلاصه بر همه واضح و مبرهن است که گاو حیوان بسیار مفیدی است و همه جای آن به درد می خورد، این بود انشا من. وقتی می خواهم در مورد روابط عمومی هم، بعد از نیم قرن حضور در آن حیطه، یادداشتی بنویسم، یاد همان فایده گاو می افتم و فکر می کنم آیا هنوز کسی هست که در سال ۲۰۲۳ میلادی و یا سال

»»»

چرا روابط‌عمومی هنوز در درک درست از ارتباط با رسانه‌ها شکست می‌خورد؟

جان هرینگتون در مقاله‌ای در PRWeek می‌نویسد که روابط‌عمومی باید از ارسال پیام‌های تبلیغاتی بی‌هدف فاصله گرفته و به‌سوی ارتباطی مبتنی بر اعتماد، احترام و همکاری واقعی با خبرنگاران حرکت کند. ارتباط خبر – در مقاله‌ای انتقادی، جان هرینگتون می‌نویسد که شکاف میان روزنامه‌نگاران و متخصصان روابط ‌عمومی همچنان پابرجاست، زیرا بسیاری از فعالان روابط‌عمومی هنوز رویکردی نادرست و یک‌طرفه نسبت به رسانه‌ها و خبرنگاران دارند. او توضیح می‌دهد که هدف از انتقاد، سرزنش جمعی روابط‌عمومی نیست، بلکه یادآوری این واقعیت است که رسانه‌محوری

ادامه »
RSS از میان رسانه‌ها
RSS