ارتباط خبر – هدفمندتر شدن ارتباط روابط‌عمومی با روزنامه‌نگاران، به معنای ارسال اخبار بیشتر نیست؛ بلکه مستلزم شناخت حوزه تخصصی خبرنگاران، ارائه اطلاعات دقیق و مرتبط و احترام به استقلال رسانه است.

روابط‌عمومی حرفه‌ای به‌جای بمباران رسانه‌ها با پیام‌های تکراری، اعتماد می‌سازد، نیازهای خبری را می‌شناسد و اطلاعات معتبر را در زمان مناسب در اختیار خبرنگاران قرار می‌دهد./شارا